抖音为什么赢

抖音成功的第一原因，不是算法，也不是爆款，而是：

「点开即用」

当人们讨论抖音为什么这么流行，最常见的解释是：

• 推荐算法
• 创作工具
• 商业化能力

这些固然重要，但要知道一个事实，大部分人在手机上的操作能力非常有限，想象一下你的长辈在面对手机问题时是如何的无能为力，不会搜索，不会设置，不知道操作按钮在哪里，看不见那一行灰色的免责小字…他们其实是更广大的用户群体，只不过在网上声浪很小。对他们来说，软件每减少一步操作，都是巨大的门槛下降和转化提升。一个只用点击一下图标就能开始消费内容的APP，会让他们毫无负担地随时打开。简单做个设想，如果抖音打开后还必须打字、搜索自己想看的内容，再进入 feed 流，那抖音已经在无人的角落偷偷死掉了。

不光是下沉人群，这个规律对所有人都适用。「体验摩擦」暗暗决定了一个人的所有行为:

• 饮水机的流速，决定了你每天喝多少水。
• 体重秤的摆放位置，决定了你的体重。
• 视频是否自动播放，决定你会不会再看一集。

体验摩擦，决定行为。

人是懒惰的，越低的体验摩擦，越高的使用频率。我们容易过于相信意志力的力量，而低估体验摩擦带来的阻力。

蹲坑的时候，能忍住不打开 feed 流的，你是这个👍